حال ہی میں ان تمام شراب اور موسیقی کے اشتراک کا کیا حال ہے، اور یہ کیسے ہوتے ہیں؟

تصویر:

ایلکس ٹیسٹر

یہ سب جارج کلونی کی غلطی ہے، راب ڈائیٹرچ کے مطابق، کہ باب ڈیلن، موٹر ہیڈ، سلپ ناٹ، ڈریک، سیمی ہاگر، جارجیا فلوریڈا لائن، اسنوپ ڈاگ اور نک جوناس جیسے موسیقاروں کے اپنے اپنے اسپرٹ لیبل ہیں۔ 2017 میں، آسکر ایوارڈ یافتہ اداکار نے اپنا Casamigos tequila برانڈ $1 بلین میں Diageo کو فروخت کیا۔ لوگ ایسے تھے، 'اس نے کیا کیا؟ اس نے یہ کیسے کیا؟‘‘ اس کے بعد، موسیقاروں نے اپنے پیسے کو کسی ٹھنڈی چیز میں لگانے کے طریقے تلاش کرنا شروع کر دیے، Metallica’s کے ماسٹر ڈسٹلر، Dietrich کہتے ہیں۔ سیاہ امریکی وہسکی .

یقینا، مشہور شخصیات عمروں سے شراب بیچنے کے کاروبار میں جکڑی ہوئی ہیں۔ سیلواڈور ڈالی نے اولڈ اینگس اسکاچ کے لیے شیل کی، اور شان کونری ایک ادا شدہ جم بیم آدمی تھا۔ 2000 کی دہائی کے وسط میں، شان لو کومبس (پہلے مختلف نام پف ڈیڈی، پی. ڈڈی، پفی، پف اور ڈیڈی کے نام سے جانا جاتا تھا) ایک سیروک ووڈکا فرنٹ مین کے ساتھ ساتھ ایکوئٹی پارٹنر بن گیا۔

Diageo، Bacardi اور دیگر کثیر القومی شراب کی جماعتیں اب بھی ستاروں سے چلنے والی توثیق کے سودے کرتی ہیں (r emember جب Absolut رسیلی گیا؟ )، لیکن اسپرٹ برانڈز اور موسیقاروں کے درمیان تعاون کی نوعیت گزشتہ چند سالوں میں ڈرامائی طور پر تبدیل ہوئی ہے، جو کہ موسیقی اور شراب کی صنعتوں میں تبدیلیوں اور وبائی امراض کے دوران تیز ہونے کے باعث ہے۔ اور جیسا کہ نک جونس کہیں گے، ہر کوئی ذائقہ چاہتا ہے .

گریگ کینیلٹی نے بھاری دھات کا احاطہ کیا ہے۔ دھاتی انجیکشن 2013 سے، اور وہ آئرن میڈن اور وویوڈ کے ساتھ بیئر تعاون کے ابتدائی دنوں کو یاد کرتا ہے۔ ہر بار جب کوئی نئی بیئر آتی تھی، ایسا ہوتا تھا، 'ہولی کریپ۔ اس بینڈ میں بیئر ہے۔ یہ پاگل ہے، 'وہ کہتے ہیں۔ اب، میٹل انجیکشن میں ایک وقف شدہ بینڈ اور بوز سیکشن ہے، جہاں آپ جوڈاس پرسٹ کی مسالہ دار رم اور اینتھراکس سے دی ہیلر بوربن کے بارے میں پڑھ سکتے ہیں۔

کینیلٹی کا کہنا ہے کہ ایک ہی وقت میں، میوزک ڈیجیٹائزیشن اور گانوں کی تیاری میں داخلے کی تیزی سے کم رکاوٹ کے ساتھ، کوئی بھی گٹار اور آڈیو اسٹیشن خرید سکتا ہے اور دھاتی آدمی بن سکتا ہے۔ لیکن پھر آپ کتنے پلیٹ فارمز، کتنے سیکڑوں ہزاروں میٹل بینڈز کے ساتھ توجہ کے لیے کوشاں ہیں۔ ہر ایک کے پاس ٹویٹر، فیس بک، اسنیپ چیٹ اور ٹک ٹاک ہے۔ 2021 میں مارکیٹنگ ایک بالکل مختلف بال گیم ہے۔

اسپرٹ کی دنیا میں متوازی ترقی ہوئی ہے۔ 2000 میں، امریکہ میں 24 لائسنس یافتہ کرافٹ ڈسٹلریز تھیں۔ اب، کرافٹ ڈسٹلریز $1.8 بلین کی صنعت ہے جس میں 2,000 سے زیادہ پروڈیوسرز ہیں۔ بہت سارے ٹھنڈے، چھوٹے اور علاقائی پروڈیوسرز ہیں۔ عالمی لائسنسنگ اور ریٹیل کے نائب صدر الیکس کرم کہتے ہیں کہ بینڈز زیادہ حسب ضرورت مصنوعات اور تجربہ تخلیق کر سکتے ہیں۔ وارنر میوزک آرٹسٹ سروسز .

Kram اور اس کی ٹیم فنکاروں کو روایتی برانڈ کی توثیق سے ہٹ کر آمدنی اور مارکیٹنگ کی نمائش میں مدد کرتی ہے، اور 2020 میں، انہوں نے 800 پروڈکٹس لانچ کیں — ٹور ٹی شرٹس اور سنو بورڈز سے لے کر گریٹفل ڈیڈ آل-نیچرل ڈیوڈورنٹ اور آل ٹائم لو بینڈ کی شراب تک۔ اور پچھلے کچھ سالوں میں، کرم نے الینوائے وہسکی پروڈیوسر کے ساتھ کام کیا ہے۔ کچھ اسپرٹ کئی بینڈ اور بوتلوں کے تعاون پر، اور وہ کہتی ہیں کہ سودے چند بڑے زمروں میں آتے ہیں: ون آف بوتلیں، جو اکثر البم یا سالگرہ کے ساتھ ریلیز ہوتی ہیں۔ موسمی قطروں کے ساتھ جاری تعاون؛ اور موسیقار کی حمایت یافتہ برانڈز اور نجی لیبلز۔

جو بھی سیٹ اپ ہو اور تخلیقی عمل میں بینڈ کی شمولیت سے قطع نظر، انہیں معاوضہ مل رہا ہے۔ کرم کا کہنا ہے کہ یہ کم از کم رن پر رائلٹی کا سودا ہو سکتا ہے، فلیٹ فیس کے ساتھ بوتلوں کی ایک مخصوص تعداد یا فنکاروں کی طرف سے پیشی کے لیے ادائیگی۔ بعض اوقات، یہ پیشگی ادائیگی اور پھر ایکویٹی ہوتی ہے۔ یہ مقصد پر منحصر ہے۔

بینڈ کی ملکیت والے برانڈز

میٹالیکا بلیکنڈ امریکن کی مالک ہے۔ ڈیو پکریل کے ساتھ کام کرنا، وِسل پِگ لیٹ ماسٹر ڈسٹلر، بینڈ کے اراکین نے کم از کم آٹھ سالہ ٹینیسی بوربن، کینٹکی بوربن، انڈیانا بوربن اور رائی، اور کینیڈین رائی کے مرکب پر صفر کی مدد کی جو کہ سیاہ برانڈی پیپوں میں ختم ہوئی اور (پیٹنٹ زیر التواء) بلیک شور کے ساتھ بڑھا دی گئی۔

بلیک شور کے عمل میں دو سے 14 ہفتوں تک کم تعدد پر سب ووفر کے ذریعے چلائے جانے والے میٹالیکا گانوں کے بیرل کو بے نقاب کرنا شامل ہے۔ Dietrich، جنہوں نے 2019 میں اس منصوبے کو سنبھالا، کہتے ہیں کہ کمپن تیزی سے روح کی تھوڑی مقدار کو بیرل کے اندر اور باہر منتقل کرتی ہے۔ یہ صرف ایک چال نہیں ہے، وہ کہتے ہیں۔ پوری بات یہ ہے کہ ہم اس سیاہ شور کے عمل کا اثر دیکھنا چاہتے ہیں۔

Dietrich مڈل اسکول کے بعد سے Metallica فین رہا ہے اور اس نے بینڈ کے 1996 Lollapalooza ٹور کے لیے اسٹیج ہینڈ کے طور پر کام کیا۔ اب وہ بینڈ کے اراکین کے دوست ہیں اور ان کی وہسکی کے لیے ایوارڈز جیت رہے ہیں۔ اپنے کام کے ذریعے، وہ مشہور شخصیات کے برانڈز کے کوڈ کو توڑنے اور وہسکی بنانے کی امید کرتا ہے جو بینڈ کے علاوہ سامعین کو پسند کرتی ہے۔ پانچویں ممبران . وہ کہتے ہیں کہ وہ کسی بھی چیز میں دلچسپی لیں گے جس کے ساتھ میٹیلیکا سامنے آئے۔ وہسکی کے شوقین افراد کے ساتھ جڑنا زیادہ اہم ہے۔

نجی لیبل تعاون

ہر بینڈ کے پاس میگا فین نہیں ہوتا جو ڈسٹلر ہوتا ہے، اور تمام طرح کے طریقے اور بیک چینلز ہیں جن کے ذریعے تعاون اکٹھا ہوتا ہے۔ پیٹ کیلی نے لانچ کیا۔ اسپرٹ انوویشن پارٹنرز ایک ترقی اور برانڈنگ کمپنی، 2016 میں شراب کے کاروبار میں داخل ہونے کے مقصد کے ساتھ۔ ایک سال میں، وہ ملک کی تینوں سے جڑا ہوا تھا۔ مڈلینڈ ، جن کے ممبران کی شراب سے محبت کا مقابلہ صرف ان کے بھڑکتے ہوئے مغربی لباس سے لگاؤ ​​ہے۔

کیلی کا کہنا ہے کہ مڈلینڈ کے بارے میں ہمیں جو چیز پسند تھی وہ یہ ہے کہ ہم برانڈ بنانے اور اس کے لیے آواز بننے میں مدد کرنے کے لیے ایک پارٹنر تلاش کر رہے تھے۔ ہم چاہتے تھے کہ مڈلینڈ اس عمل کا حصہ بنے اور صرف کہانی نہ سنائے۔ انہوں نے پیکیجنگ پر کام کیا، ڈسٹلرز، البرٹو اور اوکٹاویو ہیریرا کا دورہ کیا، اور ذائقہ کی پروفائل تیار کرنے میں مدد کی۔

ہیریرا برادران کی آزاد پریمیم ڈی جلسکو ڈسٹلری گواڈالاجارا کے جنوب میں پہاڑوں میں اونچی جگہ پر بیٹھی ہے۔ اس کی پیداوار ہر سال تقریباً 60,000 کیسز ہوتی ہے (اس کے مقابلے میں، Jose Cuervo امریکہ میں سالانہ تقریباً 4 ملین کیسز فروخت کرتا ہے)، اور غیر معمولی ڈسٹلری کی پیداوار کا 20% بنتا ہے۔ جب ہم پہلی بار مڈلینڈ سے ملے تو میں نے سوچا کہ وہ کچھ آسان تلاش کر رہے ہیں، لیکن وہ فنکار ہیں۔ Octavio کا کہنا ہے کہ وہ ایک حقیقی agave موجودگی کے ساتھ اصلی ٹیکیلا مانگ رہے تھے۔ میں بھی حیران تھا کہ وہ پہلے ہی ان گاہکوں کے بارے میں سوچ رہے تھے جو اسے پییں گے۔

Insólito کو 2020 میں لانچ کیا گیا، جسے Spirits Innovation Partners کی مارکیٹنگ کی مہارت سے تقویت ملی، Premium de Jalisco اور Midland کے بلٹ ان فین بیس سے bespoke tequila۔ غیر وبائی سالوں میں، بینڈ پری پارٹیوں، پارٹیوں کے بعد اور پریس ایونٹس کے ساتھ 175 شوز چلاتا ہے جو ممکنہ طور پر شراب کے ذریعے ایندھن فراہم کرتے ہیں۔ Insólito 2021 میں آٹھ ریاستوں میں تقسیم کو بڑھا دے گا، اور کیلی کا خیال ہے کہ اس نے طویل سفر کے لیے ایک برانڈ بنایا ہے باقی کے مقابلے میں زیادہ سخت )۔

ایک اور ہو گیا تفریح

لیکن کرم کا کہنا ہے کہ ون اور ڈون پارٹنرشپ میں بھی قدر ہے۔ FEW کے ساتھ، اس کی ٹیم نے a فلیمنگ لِپس البم ریلیز وہسکی ، اس کے بعد a شراب بیرل کی عمر والی وہسکی ایلس ان چینز کے گانے کی 10ویں برسی کی یاد میں تمام راز معلوم .

ہم نے Alice in Chains اور FEW کے ساتھ ایک محدود ریلیز کی اور پری آرڈر کے مرحلے میں فروخت ہو گئی۔ بوتل کی خوردہ قیمت اب $1,900 ہے۔ کرم کا کہنا ہے کہ یہ بہت اچھا تھا۔ یہاں تک کہ اگر یہ ایک محدود دوڑ ہے، یہ زندہ رہتا ہے اور جمع کرنے والوں کی چیز بن جاتا ہے۔ بالکل اسی طرح جیسے جب آپ ٹور پر جاتے ہیں اور آپ کو ٹی شرٹ کی نمائندگی کرنے پر فخر ہوتا ہے، آپ بوتل جمع کرتے ہیں۔

بیکی اور اسکاٹ ہیریس ان کو تبدیل کرنے پر خوش تھے۔ کیٹوٹین کریک ڈسٹلنگ کمپنی Ragnarök رائی بنانے کے لیے اجنبی حملہ آوروں کو، GWAR کے ساتھ ایک آنے والا بوتل تعاون۔ غیر شروع کرنے والوں کے لیے، کینیلٹی بتاتی ہے کہ 80 کی دہائی کا دھاتی بینڈ زمین پر بھیجے گئے عجیب و غریب اجنبی لڑکوں پر مشتمل ہے۔ وہ انٹارکٹیکا میں تھے، منجمد اور پھر انجماد۔ وہ زمین کو فتح کریں گے اور پھر خلا میں واپس جائیں گے، وہ کہتے ہیں۔ GWAR شوز میں بڑے کیڑے اور خون ہوتا ہے۔ اس کا مطلب بالکل مضحکہ خیز ہونا ہے۔

GWAR کے پیچھے موجود حقیقی انسان اپنی شناخت کی حفاظت کرتے ہیں، لیکن ہم کیا جانتے ہیں کہ وہ رچمنڈ میں مقیم ہیں، ایک دھاتی بار کے مالک ہیں اور اعلی درجے کی وہسکی کو پسند کرتے ہیں۔ Catoctin Creek ورجینیا رائی وہسکی پر توجہ مرکوز کرتا ہے، نوآبادیاتی دور میں پیدا ہونے والا ایک انداز جو ممانعت کے ساتھ باہر نکلا تھا۔ بیکی ہیڈ ڈسٹلر ہے، اور سکاٹ کاروبار چلاتا ہے، اور پچھلے سال، بینڈ کے اراکین (انتہائی شائستگی سے، ہیریس کہتے ہیں) چکھنے کے لیے اپنی ڈسٹلری پر اترے۔ Oderus Urungus، Flattus Maximus، Balsac the Jaws of Death، اور Beefcake the Mighty نے مقامی چینی میپل اور چیری ووڈ بیرل میں تیار کی گئی رائی کی طرف کشش پیدا کی۔

اسکاٹ کا کہنا ہے کہ مقامی اناج سے بنی روح ورجینیا کے ٹیروئیر کی مجسمہ سازی کرتی ہے، یہاں تک کہ اگر لیبل پر ایک پروں والی آنکھ کی گولی ہو گی جس پر گدی، چاقو اور جنگی کلہاڑی ہوں گے۔ ہمارے پاس کوئی بھی اس بارے میں تشویش کا اظہار نہیں کرتا ہے کہ یہ کتنا غیر معمولی ہے؛ سکاٹ کا کہنا ہے کہ یہ کارکردگی کا فن ہے۔ 2020 ایسا ہی خوفناک سال تھا۔ ہمیں اپنے دماغوں کو مشقت سے دور کرنے کے لیے اس کی ضرورت تھی۔

کرم نے وبائی امراض کے دوران اس قسم کے تعاون کو کھلتے دیکھا ہے اور مستقبل میں رم برانڈز، ڈبہ بند مشروبات، ہارڈ سیلٹزر اور کمبوچا کے ساتھ مزید میوزک کراس اوور دیکھنے کی توقع رکھتا ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ پہلے سے کہیں زیادہ، لوگ ٹچ پوائنٹ کے لیے بھوکے ہیں، اور یہ شائقین کے لیے فنکاروں سے حقیقی انداز میں جڑنے کا ایک ذریعہ رہا ہے۔ لیکن موسیقی اور شراب ہمیشہ ساتھ ساتھ چلتے رہے ہیں۔ موسیقی میں جذبات کو ابھارنے اور آپ کو ایک وقت اور مقام تک پہنچانے کی طاقت ہے۔ جب آپ اپنے پسندیدہ کاک ٹیل کے ساتھ بیٹھتے ہیں، تو آپ کو بھی لے جایا جاتا ہے۔ اس طرح، وہ ہمیشہ مطابقت پذیر رہیں گے.