یہ سب جارج کلونی کی غلطی ہے ، روب ڈایٹرک کے مطابق ، باب ڈلن ، موٹروہیڈ ، سلپکنوٹ ، ڈریک ، سیمی ہاگر ، جارجیا فلوریڈا لائن ، اسنوپ ڈوگ اور نک جوناس سب کے اپنے ہی اسپرٹ لیبلز ہیں۔ 2017 میں ، آسکر ایوارڈ یافتہ اداکار نے اپنا کاسامگوس شراب برانڈ ڈایجیو کو 1 بلین ڈالر میں فروخت کیا۔ لوگ ایسے ہی تھے ، ‘اس نے کیا کیا؟ اس نے یہ کیسے کیا؟ ’اس کے بعد ، موسیقاروں نے اپنے پیسوں کو کسی ٹھنڈی چیز میں لگانے کے طریقوں کی تلاش شروع کردی ، میٹیلیکا کے ماسٹر ڈسٹلر ڈایٹریچ کہتے ہیں۔ سیاہ فام امریکی وہسکی .

یقینا ، مشہور شخصیات عمر کے دن شراب فروخت کرنے کے کاروبار میں مگن ہیں۔ سلواڈور ڈالی نے اولڈ اینگس اسکوچ کے لئے شیلڈ کیا ، اور شان کونری ایک ادا شدہ جم بیم آدمی تھا۔ سن 2000 کی دہائی کے وسط میں ، شان محبت کمبس (پہلے مختلف طور پر پف ڈیڈی ، پی ڈیڈی ، پفی ، پف اور ڈیڈی کے نام سے جانا جاتا ہے) ایک سائکوک ووڈکا فرنٹ مین ہونے کے ساتھ ساتھ ایکوئٹی پارٹنر بھی بن گیا۔

ڈیاجیو ، بیکارڈی اور دیگر کثیر القومی شراب کمپنی اب بھی اسٹار سے چلنے والے توثیق کے سودے کرتے ہیں (r جب ابوسلوٹ رسیلی ہوا تو زمرد؟ ) ، لیکن اسپرٹ برانڈز اور موسیقاروں کے مابین باہمی تعاون کی نوعیت پچھلے کچھ سالوں میں ڈرامائی طور پر تبدیل ہوچکی ہے ، جو میوزک میں اضافے اور صنعتوں کو فروغ دینے اور وبائی امراض کے دوران تیز ہونے سے متاثر ہے۔ اور جیسا کہ نک جوناس کہتے تھے ، ہر ایک ذائقہ چاہتا ہے .

گریگ کینلٹی نے بھاری دھات کا احاطہ کیا ہے دھاتی انجیکشن 2013 کے بعد سے ، اور وہ آئرن میڈن اور وویوڈ کے ساتھ بیئر کے تعاون کے ابتدائی ایام کو یاد کرتا ہے۔ ہر بار جب ایک نیا بیئر ہوتا تھا ، تو ایسا ہی ہوتا تھا ، ‘ہولی کرپ۔ اس بینڈ میں بیئر ہے۔ وہ پاگل ہے ، ’وہ کہتے ہیں۔ اب ، میٹل انجیکشن میں ایک سرشار بینڈ اور بوز سیکشن ہے ، جہاں آپ جوڈاس پریسٹ کی مسالہ دار رم کے بارے میں اور انتھراکس سے دی ہیلر بوربن پڑھ سکتے ہیں۔

کینلٹی کا کہنا ہے کہ ساتھ ہی ساتھ ، میوزک ڈیجیٹلائزیشن اور گانوں کی تیاری کے لئے بڑھتی ہوئی کم رکاوٹ کے ساتھ ، کوئی بھی گٹار اور آڈیو اسٹیشن خرید سکتا ہے اور دھات والا آدمی بن سکتا ہے ، کینلٹی کا کہنا ہے۔ لیکن پھر آپ کتنے پلیٹ فارمز پر توجہ دینے کے خواہاں ہیں ، کتنے لاکھوں دھات کے بینڈ کے ساتھ۔ ہر ایک کے پاس ٹویٹر ، فیس بک ، اسنیپ چیٹ اور ٹک ٹوک ہے۔ 2021 میں مارکیٹنگ بالکل مختلف بال گیم ہے۔

اسپرٹ دنیا میں متوازی ترقی ہوئی ہے۔ 2000 میں ، امریکہ میں 24 لائسنس یافتہ کرافٹ ڈسٹلریز تھے۔ اب ، کرافٹ ڈسٹلریز ایک 8 1.8 بلین انڈسٹری ہے جس میں 2000 سے زیادہ پروڈیوسر ہیں۔ بہت سارے ٹھنڈا ، چھوٹے اور علاقائی پروڈیوسر ہیں۔ اس کے لئے عالمی لائسنس سازی اور خوردہ کے نائب صدر ایلیکس کرم کہتے ہیں کہ بینڈ ایک زیادہ سے زیادہ کسٹم مصنوعات اور تجربہ تشکیل دے سکتے ہیں وارنر میوزک آرٹسٹ سروسز .

کرم اور اس کی ٹیم فنکاروں کو روایتی برانڈ کی توثیق سے باہر آمدنی اور مارکیٹنگ کی نمائش پیدا کرنے میں مدد کرتی ہے ، اور 2020 میں ، انہوں نے 800 پروڈکٹ لانچ کیے tour ٹور ٹی شرٹس اور اسنوبورڈز سے لے کر گپکٹری ڈیڈ آل-نیچرل ڈیوڈورینٹ اور شراب آل ٹائم لو سے بینڈ۔ اور پچھلے کچھ سالوں میں ، کرم نے ایلی نوائے وسکی پروڈیوسر کے ساتھ کام کیا ہے کچھ اسپرٹ متعدد بینڈ اور بوتل کے تعاون سے متعلق ، اور وہ کہتی ہیں کہ سودے کچھ خاص قسموں میں پڑتے ہیں: ایک بند بوتلیں ، اکثر البم یا برسی کے ساتھ جاری کی جاتی ہیں۔ موسمی قطرے کے ساتھ جاری تعاون؛ اور موسیقار کے حمایت یافتہ برانڈز اور نجی لیبل۔

تخلیقی عمل میں بینڈ کی شمولیت سے قطع نظر جو بھی سیٹ اپ ہو اور جو بھی ہو ، ان کی ادائیگی ہو رہی ہے۔ کرم کہتے ہیں کہ یہ کم سے کم رن پر رائلٹی ڈیل ہوسکتی ہے ، ایک مخصوص تعداد میں بوتلیں جس میں فلیٹ فیس ہو یا فنکاروں سے نمائش کیلئے ادائیگی ہو ، کرم کہتے ہیں۔ کبھی کبھی ، یہ واضح ادائیگی اور پھر ایکوئٹی ہے۔ یہ مقصد پر منحصر ہے۔

بینڈ والے ملکیت والے برانڈز

میٹیلیکا بلیک نیڈ امریکی سیدھے مالک ہیں۔ کام کے ساتھ ڈیو پکیریل ، سیٹی پگ کی دیر سے ماسٹر ڈسٹلر ، بینڈ کے ممبروں نے کم سے کم آٹھ سالہ ٹینیسی بوربن ، کینٹکی بوربن ، انڈیانا بوربن اور رائی ، اور کالیڈین برائی کاس میں ختم ہونے والی اور (پیٹنٹ زیر التواء) بلیک شور کے ساتھ بڑھاو Canadian کے ساتھ مل کر صفر کی مدد کی۔

بلیک شور عمل میں دو سے 14 ہفتوں تک کم تعدد میں سبووفر کے ذریعے بجائے جانے والے میٹیلیکا گانوں میں بیرل کو اجاگر کرنا شامل ہے۔ ڈائیٹرچ ، جنہوں نے سنہ 2019 میں اس پروجیکٹ کو سنبھالا تھا ، کہتے ہیں کہ کمپن تیزی سے بیرل میں اور تھوڑی سے کم روح کو منتقل کرتا ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ یہ صرف ایک چال نہیں ہے۔ پوری بات یہ ہے کہ ہم اس کالا شور کے عمل کا اثر دیکھنا چاہتے ہیں۔

ڈائیٹرچ مڈل اسکول کے بعد سے ہی میٹلیکا کے پرستار رہا ہے اور وہ بینڈ کے 1996 لولا پالوزا دورے میں اسٹیج ہینڈ کے طور پر کام کرتا تھا۔ اب وہ بینڈ ممبروں اور ان کی وہسکی کے لئے ایوارڈ جیتنے والے کے ساتھ دوست ہے۔ اپنے کام کے ذریعہ ، وہ امید کرتا ہے کہ مشہور شخصیات کے برانڈز کے کوڈ کو درہم برہم کریں اور وہسکی بنائیں جو سامعین کو بینڈ سے ماوراء اپیل کریں۔ پانچویں ممبران . وہ کہتے ہیں کہ میٹیلیکا کے ساتھ آنے والی کسی بھی چیز میں ان کی دلچسپی ہوگی۔ یہ ضروری ہے کہ وہسکی افیقیونڈو کے ساتھ مربوط ہوں۔

نجی لیبل تعاون

ہر بینڈ میں ایک میگافن نہیں ہوتا ہے جو ایک ڈسٹلر ہے ، اور یہاں ہر طرح کے طریقے اور بیک چینل موجود ہیں جس کے ذریعہ باہمی تعاون ایک ساتھ ملتا ہے۔ پیٹ کیلی نے لانچ کیا اسپرٹ انوویشن شراکت دار ، ایک ترقیاتی اور برانڈنگ کمپنی ، جس میں 2016 میں ٹیکیلا کے کاروبار میں داخل ہونے کا ہدف تھا۔ ایک سال میں ، وہ ملک کی تینوں سے جڑا ہوا تھا مڈلینڈ ، جن کے ممبروں کی شراب سے محبت صرف ان کے مغربی لباس کے ساتھ پیار کرتی ہے۔

کیلی کا کہنا ہے کہ ، ہمیں مڈلینڈ کے بارے میں جو چیز پسند تھی وہ یہ ہے کہ ہم اس برانڈ کی تشکیل اور آواز بننے میں مدد کے لئے ایک ساتھی تلاش کر رہے تھے۔ ہم چاہتے تھے کہ مڈلینڈ اس عمل کا حصہ بنے اور نہ صرف کہانی سنائے۔ انہوں نے پیکیجنگ پر کام کیا ، آسٹریلرز ، البرٹو اور اوکٹیو ہیریرا کا دورہ کیا ، اور ذائقہ کا پروفائل تیار کرنے میں مدد کی۔

گڈاداراجارا کے جنوب میں پہاڑوں میں ہیریرا برادران کی آزادانہ پریمیم ڈی جلیسکو آستری اونچی ہے۔ اس کی پیداوار میں ہر سال 60،000 کے قریب معاملات ہوتے ہیں (اس کے مقابلے میں ، جوس کیوروو ہر سال ریاستہائے متحدہ میں 4 ملین کیس فروخت کرتا ہے) ، اور غیر معمولی ڈسٹلری کی پیداوار میں 20 فیصد حصہ ہے۔ جب ہم پہلی بار مڈلینڈ سے ملے تو میں نے سوچا کہ وہ کوئی آسان چیز تلاش کر رہے ہیں ، لیکن وہ فنکار ہیں۔ اوکٹیوو کا کہنا ہے کہ ، وہ ایک حقیقی آکاوی موجودگی کے ساتھ حقیقی شراب کا مطالبہ کررہے تھے۔ مجھے حیرت بھی ہوئی کہ وہ پہلے سے ہی صارفین کے بارے میں سوچ رہے تھے کہ کون اسے پائے گا۔

انسلیٹو نے 2020 میں لانچ کیا ، اسپرٹ انوویشن شراکت داروں کی مارکیٹنگ کی مہارت ، پریمیم ڈی جالسکو اور مڈلینڈ کے بلٹ ان فین اڈے سے تعلق رکھنے والی شراب سے تقویت ملی۔ غیر وابستہ سالوں میں ، بینڈ پری پارٹیوں ، پارٹیوں کے بعد اور پریس ایونٹس کے ساتھ 175 شوز کھیلتا ہے جو تمام ممکنہ طور پر ٹیکلیلا کے ذریعہ ایندھن کا باعث بنتے ہیں۔ انیسلیٹو 2021 میں آٹھ ریاستوں میں تقسیم بڑھا دے گا ، اور کیلی کا خیال ہے کہ اس نے طویل فاصلے کے لئے ایک برانڈ تیار کیا ہے (وہ ، جو ، باقی کے مقابلے میں زیادہ سخت ).

ایک اور کیا مزہ ہے

لیکن کرم کا کہنا ہے کہ ایک اور انجام دہی شراکت کی بھی قدر ہے۔ کچھ لوگوں کے ساتھ ، اس کی ٹیم نے ایک فلنگنگ لبز البم ریلیز وہسکی ، کے بعد a شراب - بیرل عمر والی وہسکی ایلس ان چینز کے گیت کی 10 ویں سالگرہ منانے کے لئے تمام راز معلوم .

ہم نے ایلیس ان چینز اور ایف ای ڈبلیو کے ساتھ ایک محدود رہائی کی اور پیشگی مراحل میں فروخت ہوگئی۔ بوتل کی خوردہ قیمت اب $ 1،900 ہوگئی ہے۔ کرم کہتا ہے ، یہ بہت اچھا تھا۔ یہاں تک کہ اگر یہ ایک محدود رن ہے ، تو یہ زندہ رہتا ہے اور جمع کرنے والوں کی چیز بن جاتا ہے۔ بالکل ایسے ہی جیسے جب آپ ٹور پر جاتے ہو اور آپ کو ٹی شرٹ کو ریپ کرنے پر فخر ہوتا ہے ، آپ بوتل جمع کرتے ہیں۔

بکی اور اسکاٹ ہیریس نے اپنی ٹیم کا رخ موڑ کر خوشی محسوس کی کیٹٹوٹن کریک ڈسٹلنگ کمپنی اجنبی حملہ آوروں کو راگناڑک رائی بنانے کے لئے ، جو GWAR کے ساتھ آئندہ بوتل کا تعاون ہے۔ بلاتفریق کے لئے ، کینلٹی وضاحت کرتا ہے کہ ’80s دھات کا بینڈ زمین پر بھیجے گئے عجیب اجنبی لڑکوں پر مشتمل ہے۔ وہ انٹارکٹیکا میں تھے ، منجمد اور پھر منجمد تھے۔ وہ زمین پر فتح حاصل کریں گے اور پھر خلاء میں واپس جائیں گے۔ GWAR شوز میں وشال کیڑے اور خون ہوتا ہے۔ اس کا مطلب بالکل مضحکہ خیز ہونا ہے۔

GWAR کے پیچھے اصل انسان اپنی شناختوں کو قریب سے پہرہ دیتے ہیں ، لیکن ہمیں کیا معلوم کہ وہ رچمنڈ میں مقیم ہیں ، ایک دھات بار کے مالک ہیں اور اعلی کے آخر میں وہسکی سے محبت کرتا ہوں کیٹٹوٹن کریک ورجینیا رائی وہسکی پر توجہ مرکوز کرتی ہے جو نوآبادیاتی دور میں پیدا ہونے والا طرز ہے جو ممنوع قرار دے کر باہر نکلا تھا۔ بیکی ہیڈ ڈسٹلر ہے ، اور اسکاٹ یہ کاروبار چلاتا ہے ، اور پچھلے سال ، بینڈ کے ارکان چکھنے کے لئے ان کے ڈسٹلری پر (بہت ہی شائستہ ، ہاریس کہتے ہیں) اترے۔ اوڈیرس اورنگس ، فلیٹس میکسمس ، بالساک موت آف جبز ، اور بیف کیک غالب نے شوگر میپل اور چیری ووڈ بیرل میں ختم ہونے والی رائی کی طرف متوجہ کیا۔

سکاٹ کہتے ہیں کہ مقامی اناج کے ساتھ تیار کردہ روح ، ورجینیا ٹیروئیر کی شکل اختیار کرتی ہے ، یہاں تک کہ اگر اس لیبل میں پنکھوں والی آنکھوں والی پٹی بھی ہوگی جس میں چپکے ، چھریوں اور جنگی کلہاڑیوں کا نشان لگا ہوا ہے۔ ہمارے پاس کسی کو بھی اس بارے میں تشویش کا اظہار نہیں تھا کہ یہ کس قدر اجنبی ہے۔ اسکاٹ کہتے ہیں ، یہ پرفارمنٹ آرٹ ہے۔ 2020 اتنا خوفناک سال تھا۔ ہمیں اس کی ضرورت تھی کہ ہم اپنے ذہنوں کو مشکل سے دور کریں۔

کرم نے وبائی مرض کے دوران اس قسم کے اشتراک کو پھول دیکھا ہے اور اس کی توقع کرتا ہے کہ رم برانڈز ، ڈبے والے مشروبات ، سخت سیلٹزر اور مستقبل میں کامبوچا۔ وہ کہتے ہیں کہ پہلے سے کہیں زیادہ لوگ ٹچ پوائنٹ کے لئے بھوک لیتے ہیں ، اور مداحوں کے لئے فنکاروں سے حقیقی طور پر رابطہ قائم کرنے کی یہ ایک گاڑی رہی ہے۔ لیکن میوزک اور بوز ہمیشہ ہاتھ سے چلتے چلے جاتے ہیں۔ موسیقی میں جذبات کو جنم دینے اور آپ کو ایک وقت اور جگہ پر پہنچانے کی طاقت ہے۔ جب آپ اپنے پسندیدہ کاک ٹیل کے ساتھ بیٹھتے ہیں تو ، آپ بھی نقل و حمل میں آ جاتے ہیں۔ اس طرح ، وہ ہمیشہ ہم آہنگ رہیں گے۔