آپ کے بار کی ڈیجیٹل موجودگی شاید بہتر ہو سکتی ہے۔ ماہرین بتاتے ہیں کہ کیسے۔

تصویر:

گیٹی امیجز / محمد خیرل مجید / آئی ای ایم / اینڈریو سیبلکا

ابھی چند سال پہلے، ویب سائٹ رکھنے کے لیے بمشکل بار کی ضرورت تھی۔ سلاخیں چھپ کر، چھپ کر یا منہ کی بات کے ذریعے، اچھی طرح سے روشن نشان کے سامنے یا شور مچانے والے کمرے کے بہتے ہوئے گونج کے ذریعے سرپرستوں کو اشارہ کر کے ترقی کر سکتی ہیں۔

چونکہ وبائی مرض جاری رہنے کے دوران سلاخیں بہاؤ میں رہتی ہیں، تاہم، بقا کے لیے ڈیجیٹل موجودگی ضروری ہو گئی ہے۔ 77 فیصد ڈنر کھانے یا آرڈر کرنے سے پہلے ریسٹورنٹ کی ویب سائٹ پر جاتے ہیں۔ ویب سائٹ بلڈر کی سی ای او کرسٹل موباینی کا کہنا ہے کہ جو کچھ وہ دیکھتے ہیں اس پر قابو پانا ضروری ہے بینٹو بکس . لیکن جب کہ ایک ویب سائٹ ضروری ہے، ڈیتھ اینڈ کمپنی مالک ڈیوڈ کپلن کہتے ہیں۔ , ویب سائٹ بنانا ایک خوفناک اور مہنگا اقدام ہو سکتا ہے، خاص طور پر ہماری صنعت میں۔

تو آپ کہاں سے شروع کرتے ہیں؟ ہم نے بار کے مالکان، برانڈنگ کے ماہرین اور ویب سائٹ ڈیزائنرز سے بہترین ویب موجودگی کے بارے میں مشورے جمع کیے ہیں۔

1. لوازم کے ساتھ شروع کریں۔

Kaplan ایک ویب سائٹ بلڈر کے ساتھ شروع کرنے کی سفارش کرتا ہے. وہ کہتے ہیں کہ ہماری صنعت میں خاص طور پر، یہ ہمیشہ محسوس ہوتا ہے کہ ویب سائٹ بنانے میں ایک غیر ضروری رکاوٹ ہے۔ یہ غیر ملکی یا پیچیدہ لگتا ہے۔ بینٹو بکس جیسا پلیٹ فارم (کپلان کا پسندیدہ)، اسکوائر اسپیس یا Wix قیمت کے لیے آپ کے لیے ٹانگ ورک کرتا ہے۔

ایک بار جب آپ کے پاس ایک میزبان پلیٹ فارم ہے، تو ضروری چیزیں ڈالیں۔ ڈیزائن اور برانڈنگ اسٹوڈیو کے بانی اسٹیفن وائٹ کا کہنا ہے کہ بارٹینڈنگ کی مہارت، خوبصورت انٹیریئر یا ایک بہترین کاک ٹیل کی فہرست دکھانے کے بجائے بارز ویب سائٹس سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ سمتھ ہال . لوگوں کے فوری سوالات کے جوابات دینے کے لیے ویب سائٹ ایک زبردست ڈیجیٹل لینڈنگ صفحہ ہے، جو دن کے 24 گھنٹے، ہفتے کے ساتوں دن دستیاب ہے: آپ کہاں واقع ہیں؟ آپ کے اوقات کیا ہیں؟ مینو میں کیا ہے؟ اور خلا کی فضا کیا ہے؟ وہ کہتے ہیں.

موباینی کا کہنا ہے کہ ان تمام معلومات کو واضح طور پر بیان کیا جانا چاہیے، ویب سائٹ کے اندر گہرائی میں دفن نہیں ہونا چاہیے۔ وہ کہتی ہیں کہ ریستوراں کا پتہ، رابطے کی معلومات، آن لائن آرڈرنگ اور ریزرویشن کی معلومات ہوم پیج پر یا ایک کلک کے فاصلے پر ہونی چاہیے۔

ان دنوں، یہ اضافی اہم معلومات فراہم کرنے کی جگہ بھی ہے۔ آپ کی ویب سائٹ شفافیت فراہم کرنے کا ایک طریقہ ہے۔ آپ وبائی مرض کا کیا جواب دے رہے ہیں؟ آپ موجودہ اوقات کو کیسے نیویگیٹ کر رہے ہیں؟ Kaplan کہتے ہیں.

ایک ویب سائٹ آپ کے صارفین کو ریئل ٹائم اپ ڈیٹس فراہم کرنے کا ایک پلیٹ فارم بھی ہے۔ Kaplan یہ ڈیتھ اینڈ کو کے ہوم پیج پر پاپ اپ کے ذریعے کرتا ہے۔ ان کا کہنا ہے کہ ہماری ان بار یا پیٹیو ڈائننگ کی حالت کے ساتھ ساتھ ہماری فنڈز جمع کرنے کی کوششوں کے ساتھ ہمیشہ اپ ڈیٹ ہوتا رہتا ہے۔ یہ اس اہم پیغام رسانی کو بہت زیادہ بھاری ہونے کے بغیر پہنچانے کا ایک طریقہ ہے۔ موباینی متفق ہیں: یہ ضروری ہے کہ ویب سائٹ پر موجود معلومات درست اور تازہ ترین ہوں، خاص طور پر حفاظتی احتیاطی تدابیر، خوشی کے اوقات کے خصوصی، موجودہ مینوز، قیمتیں، ایڈجسٹ گھنٹے، حفاظتی رہنما خطوط، ایونٹ کی معلومات (جب وہ واپس آئیں) اور رابطے کی معلومات.

2. اسے منفرد بنائیں

اگرچہ کھلنے کے اوقات، حفاظتی پروٹوکول، مقام اور مثال کے مینو جیسے حقائق فراہم کرنا بہت ضروری ہے، لیکن ویب سائٹ کو بار کی شخصیت کا احساس بھی دینا چاہیے۔ کپلن کا کہنا ہے کہ ہم ویب سائٹ تک اسی طرح پہنچتے ہیں جس طرح ہم بار بنانے کے لیے پہنچتے ہیں۔ ہم شکل و صورت کے لیے ایک موڈ بورڈ تیار کرتے ہیں۔ ہمارے پاس حوالہ جات ہیں۔ وہ ان ویب سائٹس کا جائزہ لیتا ہے جن سے اس نے لطف اٹھایا ہے یا ان کی تعریف کی ہے اس سے قطع نظر کہ وہ ہماری صنعت کے لیے مقامی ہیں یا غیر مقامی ہیں۔

میں نے اپنی ویب سائٹ بناتے وقت سیکھا سب سے بڑا سبق یہ لکھنے میں وقت گزارنا ہے کہ آپ اپنے بار اور برانڈ سے کیا حاصل کرنا چاہتے ہیں اور آپ اسے کسی ویب سائٹ کے ذریعے کیسے بتانا چاہتے ہیں، ویلنٹینو لونگو کہتے ہیں، ہیڈ بارٹینڈر سرف کلب میں چار موسم سرف سائیڈ، فلوریڈا میں، اور ورچوئل کے بانی شوشین آرٹ کلب . کو حتمی شکل دیتے وقت شوشین کا تصور میں جانتا تھا کہ ویڈیو ہمارے ویب تجربے کا ایک لازمی حصہ ہوگی، اور مجھے ایک ویب پلیٹ فارم اور ڈیزائن تلاش کرنے کا یقین ہونا چاہیے جو ہماری تمام ویڈیوز کو خوبصورتی سے ظاہر کرے۔

وائٹ کہتے ہیں کہ آپ ایسا مواد بنانا چاہتے ہیں جو نہ صرف یہ دکھائے کہ آپ کا بار کیسا ہے اور آپ مشروبات کیسے بناتے ہیں بلکہ آپ بار کے مالک کیوں ہیں، وائٹ کہتے ہیں۔ آپ جو سب سے بہتر کام کر سکتے ہیں وہ ہے ان منفرد خصلتوں کی شناخت کرنا اور اپنی سائٹ پر اس قسم کی معلومات کو اجاگر کرنے کے دلچسپ طریقے تلاش کرنا۔ اپنے آپ کو کچھ پیار دکھائیں! صرف ایک یاد دہانی: لوگ وہ نہیں خریدتے جو آپ کرتے ہیں۔ وہ خریدتے ہیں کہ آپ ایسا کیوں کرتے ہیں۔

3. اپنے برانڈ پر غور کریں۔

مربوط ویب سائٹ بنانے کے تیز ترین راستوں میں سے ایک متحد برانڈنگ ہے۔ Kaplan ایک مستقل فونٹ اور لوگو تجویز کرتا ہے۔ Mobayeni متفق ہیں: یہ سب کچھ برانڈ کی مستقل مزاجی کے بارے میں ہے — جسمانی مینو کو آن لائن مینوز میں ترجمہ کرنا، مستقل فونٹس اور آواز کے واضح لہجے کو یقینی بنانا۔ ایک آن لائن تجربہ واقعی ایک منفرد ڈیزائن اور برانڈنگ کے ساتھ زندہ ہوتا ہے جو بار کے تجربے اور جذبے کی نمائندگی کرتا ہے۔

یہ سب مہنگا لگ سکتا ہے، لیکن لانگو کا کہنا ہے کہ یہ ایک قیمت ہے جو منافع میں ادا کرے گی۔ وہ کہتے ہیں کہ پیسے ایک اچھے ویب ڈویلپر پر خرچ کریں جس کے پاس برانڈنگ کا تجربہ ہو۔ میں جانتا ہوں کہ ہم بارٹینڈرز سب کچھ خود کرنا پسند کرتے ہیں، اور پیسہ بچانا پہلے سے کہیں زیادہ اہم ہے۔ اگرچہ Squarespace اور BentoBox جیسی سائٹس کی بدولت ویب سائٹس بنانا پہلے سے کہیں زیادہ آسان عمل ہے، لیکن ایک ٹھوس ویب ڈیزائنر میں سرمایہ کاری کرنا ضروری ہے۔ آپ چاہتے ہیں کہ یہ شخص ایک حقیقی پارٹنر بنے جو آپ کی ٹیم کی توسیع ہے تاکہ وہ آپ کے وژن کو زندہ کرنے میں مدد کر سکے۔ BentoBox، Squarespace، Wix اور Wordpress جیسے پلیٹ فارمز بھی زیادہ سستی قیمتوں کے لیے پہلے سے تیار کردہ ڈیزائن پیش کرتے ہیں۔

ایک بار جب آپ نے اپنی ویب سائٹ کی بنیادی باتیں نیچے کر لیں، ماہرین کہتے ہیں کہ شیطان تفصیلات میں ہے۔ Mobayeni کی سب سے بڑی no-nos میں سے ایک PDF فارمیٹ میں مینو اپ لوڈ کرنا ہے۔ وہ کہتی ہیں کہ پی ڈی ایف مینو لوڈ ہونے میں سست ہیں، خاص طور پر موبائل آلات پر، اور اپ ڈیٹ کرنا مشکل ہے۔ اس کے علاوہ، وہ SEO کے خراب نتائج کا باعث بنتے ہیں۔ ٹیکسٹ پر مبنی مینوز لوڈ ہونے میں تیز اور موبائل پر پڑھنے میں آسان ہوتے ہیں اور بار کو بغیر کسی ڈیزائنر کے انہیں آسانی سے اپ ڈیٹ کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔

جب کہ آپ اپنے مینو کی ایک کاپی اپ لوڈ کر سکتے ہیں، وائٹ اس کو آگے بڑھانے اور اس بات کو اجاگر کرنے کی تجویز کرتا ہے کہ آپ کے بار کو کیا منفرد بناتا ہے۔ کیا چیز آپ کے مینو کو خاص بناتی ہے یا آپ کو دوسری بارز سے ممتاز کرتی ہے؟ وہ کہتے ہیں. کیا یہ وہ اجزاء ہیں جو آپ استعمال کرتے ہیں؟ کیا یہ ہے کہ آپ کے مینو میں 118 کاک ٹیل ہیں؟ اپنی زگ تلاش کریں اور باقی تمام سلاخوں کو زگ ہونے دیں۔

اس نے کہا، اس کے ساتھ حد سے تجاوز نہ کریں۔ کپلن کا کہنا ہے کہ بہترین ویب سائٹیں نسبتاً آسان ہیں۔

4. امیجری شامل کریں۔

وائٹ کا کہنا ہے کہ ویب سائٹ بنانے کے سب سے اہم حصوں میں سے ایک بصری کہانی سنانا ہے۔ وہ کہتے ہیں کہ لوگوں کو ڈیزائن، جمالیاتی اور برانڈ کے تجربے کا خیال دینا آپ کا لمحہ ہے، خاص طور پر اگر آپ بصری کہانیاں اس انداز میں سنائیں جو آپ کے برانڈ کی انفرادیت کو ظاہر کرے۔ بارز کے پاس سنانے کے لیے صرف اپنی کہانیاں نہیں ہوتیں۔ زیادہ کثرت سے، وہ سرپرستوں کے ذریعہ تخلیق کردہ کہانیوں کے اہم اتپریرک ہیں۔ دونوں بتائیں!

Kaplan اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ بہترین منظر کشی سے آپ کے بار کی کہانی کو اسکرین کے ذریعے بتانے میں مدد ملے گی۔ وہ کہتے ہیں کہ ہماری صنعت میں جو چیز واقعی اہم ہے وہ ہے تصویری اثاثوں کی تعداد اور آپ کے پاس موجود تصویری اثاثوں کی گہرائی۔ اس نے کہا، آپ اپنی بار کا جتنا کم یا زیادہ حصہ چاہیں دے سکتے ہیں۔ یہ سخت تفصیل کے شاٹس کے ذریعے ہوسکتا ہے لہذا آپ اپنی پوری جگہ یا بڑے، وسیع شاٹس کو نہیں دے رہے ہیں جو آپ کو بصیرت فراہم کرتے ہیں کہ آپ کی جگہ کتنی عظیم یا قریبی ہے۔

یہ بصری امداد پیشہ ورانہ تصویروں کی شکل میں نہیں ہونی چاہیے۔ Kaplan کا کہنا ہے کہ کسی بھی قسم کا Ephemera یا سکریپ جو آپ کا برانڈ بناتا ہے آپ کی ویب سائٹ میں ضم کیا جا سکتا ہے۔ ڈیتھ اینڈ کو کے مینو میں پیچیدہ عکاسی شامل ہیں، اور ان کی عکاسی ویب سائٹ پر ہوتی ہے۔ کیا آپ کے پاس کوئی ذاتی نوٹ ہے جو آپ ہر چیک کے ساتھ دیتے ہیں؟ آپ اسے ویب سائٹ میں ضم کر سکتے ہیں اور اس کو پورا کر سکتے ہیں۔ اگر آپ اس طرح کسی ویب سائٹ سے رجوع کرتے ہیں، تو Kaplan محسوس کرتا ہے کہ ویب سائٹ بنانا واقعی ایک پرلطف عمل ہوسکتا ہے۔

5. مستند بنیں۔

کسی ویب سائٹ کو اپنے سرپرستوں کے لیے جسمانی طور پر بار میں شامل کیے بغیر آپ کو جاننے کا ایک طریقہ سمجھیں۔ اس کا مطلب ہے اپنے برانڈ کی اقدار اور شخصیت کو پہنچانا۔ کپلن کا کہنا ہے کہ دوسری چیز جو ہمیشہ اہم اور بڑھتی ہوئی اہم رہی ہے وہ یہ ہے کہ ہم کمپنیوں کے بارے میں مزید جاننا چاہتے ہیں، خاص طور پر صدمے اور المیے کے ان آنکھوں کو کھولنے والے سالوں کے تناظر میں۔

وائٹ کا کہنا ہے کہ ویب سائٹس اکثر مصروفیت کے لیے ایک بہترین جگہ ہوتی ہیں۔ یہ لوگوں کے لیے مینو کی تبدیلیوں، خصوصی تقریبات، تعاون اور مزید بہت کچھ کے بارے میں باخبر رہنے کی جگہ ہے۔ یہ آپ کے بار کا انتہائی اسمگل شدہ برانڈڈ تجربہ والا ڈیجیٹل ورژن ہے، اور ایسے مواد کو تخلیق کرنے کے لامحدود مواقع ہیں جن کے بارے میں لوگ جاننا چاہتے ہیں۔ اہم مواد بنائیں؛ ایسا مواد بنائیں جو لوگوں کے ساتھ گونجتا ہو۔ اپنا 'کیوں' ظاہر کرنے کے ساتھ ساتھ آپ جو کچھ کرتے ہیں وہ کیسے کرتے ہیں اور اس کے بارے میں کیا بہت اچھا ہے۔ پھر لوگ بالکل وہی پییں گے جو گلاس میں ہے۔